Publicité et comportements alimentaires : ce qui change !

Une nouvelle charte, une recommandation ARPP révisée, un premier bilan chiffré : la publicité mettant en scène l'alimentation entre dans un cadre plus strict. Livingstone, membre de l'AACC et de l'ARPP, suit ces évolutions de près pour sécuriser vos campagnes en amont. Voici ce qu'il faut savoir.

Un engagement collectif de la profession

En décembre 2024, l'ARCOM a fait signer une nouvelle charte "visant à promouvoir une alimentation et des comportements favorables à la santé dans les programmes audiovisuels, les contenus numériques et les communications commerciales", pour la période 2025-2029. L'AACC, dont Livingstone est membre, compte parmi les signataires. Les organisations engagées s'obligent à sensibiliser leurs adhérents et à faire évoluer leurs pratiques.

Cette charte a directement déclenché la révision de la recommandation déontologique de l'ARPP sur le sujet, l'organisme dont Livingstone suit, et applique les règles pour l'ensemble de ses productions publicitaires.

La recommandation ARPP "Comportements alimentaires" : une 4ᵉ version élargie

À la demande du Conseil Paritaire de la Publicité (CPP), l'ARPP a adopté le 18 mars 2026 une nouvelle version de sa recommandation "Comportements alimentaires", applicable depuis le 15 juin 2026.

Le champ d'application est désormais total : la règle s'applique à toute publicité représentant un comportement alimentaire, quel que soit le secteur d'activité, pas seulement aux marques alimentaires. Les influenceurs sont explicitement visés, ambassadeurs, créateurs de contenu, personnages réels ou fictifs entrent pleinement dans le périmètre. Et les exigences se précisent : équilibre des repas représentés, lisibilité des repères nutritionnels type Nutri-Score, interdiction d'inciter à une consommation excessive ou de justifier la surconsommation par l'activité physique, interdiction des scènes de consommation devant un écran, non-stigmatisation des choix alimentaires ou de la corpulence.

Le bilan de l'ARPP : une régulation qui se mesure

L'ARPP publie périodiquement un bilan chiffré de l'application de sa recommandation. Le dernier en date, le 11ᵉ bilan "Publicité et comportements alimentaires", porte sur l'exercice 2024 et a été publié le 1ᵉʳ octobre 2025. Un prochain bilan, portant sur 2025, est attendu dans les mêmes conditions. Ce suivi régulier permet de mesurer le taux de conformité des publicités diffusées et d'identifier les points de vigilance récurrents avant qu'ils ne deviennent des manquements.

Livingstone, à vos côtés sur ces enjeux

Notre double appartenance à l'AACC et à l'ARPP n'est pas une formalité : elle nous donne un accès direct aux textes, aux évolutions et aux ateliers de formation dès leur publication, avant même leur entrée en application. Nous intégrons ces règles à la conception de vos campagnes, quel que soit votre secteur, et nous vérifions vos briefs d'influenceurs et vos scripts en amont, plutôt que de corriger une campagne après diffusion.

Cette vigilance fait partie de notre rôle de conseil. Elle vous évite un risque de non-conformité, particulièrement sur les réseaux sociaux, où le format spontané expose davantage.

En résumé

La régulation de la publicité alimentaire concerne désormais toutes les marques, tous secteurs confondus, dès qu'une campagne met en scène un moment de consommation. Livingstone suit ces règles pour vous au titre de son appartenance à l'AACC et à l'ARPP. Pour un point sur vos communications en cours, contactez-nous.