Mascarin × Jace - Opération Baleine 2026

Campagne 360° · Brand content · Packaging · Activation · Édition limitée

Quand le Gouzou rencontre les baleines
Pour la troisième édition de son Opération Baleine, Mascarin poursuit un rendez-vous désormais installé dans l’hiver austral réunionnais : célébrer le retour des baleines à bosse dans les eaux de l’île tout en sensibilisant à leur protection.

Après une première édition imaginée en 2024 avec Vincent Bac, directeur artistique de Livingstone, puis une édition 2025 ouverte aux artistes réunionnais, la campagne 2026 prend une nouvelle dimension avec une collaboration avec Jace, figure emblématique du street art réunionnais et créateur du Gouzou.

Le concept
Pour cette édition, Livingstone accompagne Mascarin dans la création et le déploiement d’un territoire de campagne où se rencontrent l’univers populaire et malicieux de Jace, l’identité de Mascarin et la présence majestueuse des baleines.

Jace imagine ses Gouzous au contact des cétacés dans une série d’illustrations à la fois poétiques, accessibles et immédiatement reconnaissables. Ces créations deviennent le fil conducteur d’une collection collector pensée pour vivre aussi bien sur le produit qu’en communication.

Du packaging à l’expérience de marque
L’univers créatif se déploie notamment sur deux boîtes métal collector ainsi que sur deux tablettes emblématiques de Mascarin, noir caramel et lait caramel. Les coffrets accueillent un assortiment de chocolats au caramel et au sel de Saint-Leu.

La campagne va plus loin que l’objet collector avec une mécanique d’activation : 110 Tickets d’Or sont répartis aléatoirement dans les boîtes, permettant de gagner un tirage d’art signé par Jace. Un QR code présent sur les tablettes donne également accès à un podcast réalisé avec Léon Guide autour des baleines, de leur migration et de leur préservation.

Création locale et engagement
L’Opération Baleine associe depuis son origine création artistique et sensibilisation à la protection des cétacés, aux côtés de Globice. Un support pédagogique consacré aux baleines et aux bonnes pratiques d’observation est également intégré aux coffrets.

Avec cette troisième édition, la campagne dépasse ainsi la logique promotionnelle pour construire progressivement un territoire propriétaire pour Mascarin, au croisement du chocolat, de la culture réunionnaise, de l’art et du patrimoine naturel.

Notre accompagnement
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